• الرئيسية
• الأخبار

قال رائد الاستثمار سامر شقير إن النجاح غير المتوقع للمهاجم النرويجي إرلينغ هالاند في الصين، وتحوله إلى رمز للميمات الرقمية تحت لقب “بيبي ها” أو “ها باو”، لم يكن مجرد ظاهرة جماهيرية عابرة، بل عكس تحولاً أعمق في طريقة بناء العلامات التجارية واختراق الأسواق الاستهلاكية الكبرى.

وأضاف شقير أن هذه الظاهرة أظهرت كيف يمكن للشخصيات الرياضية أن تفتح أبواباً جديدة للعلامات التجارية في أكبر سوق استهلاكي في العالم، وأن تدفع المستثمرين إلى إعادة النظر في قيمة “العلامة الشخصية” كأصل اقتصادي قادر على توليد إيرادات وفرص نمو عبر الحدود.

الجاذبية الثقافية أصبحت محركاً لتدفقات الاستثمار

وأوضح سامر شقير أن ما حدث مع هالاند في الصين يمثل مثالاً واضحاً على تأثير الجاذبية الثقافية غير التقليدية في تحريك تدفقات رأس المال العالمية، مشيراً إلى أن المستثمرين الذين يسعون إلى التنويع بعيداً عن تقلبات الأصول التقليدية باتوا ينظرون إلى الرياضة والترفيه الرقمي باعتبارهما قطاعين يجمعان بين النمو الاستهلاكي والتكنولوجيا.

وأضاف شقير أن انتشار الميمات والمحتوى الفيروسي حول اللاعب ساهم في خلق حضور جماهيري واسع، تحول لاحقاً إلى فرص تجارية حقيقية في السوق الصينية.

الصين تظل سوقاً محورياً للنمو الاستهلاكي

وأشار سامر شقير إلى أن هذا التطور جاء في وقت يواصل فيه الاقتصاد الصيني لعب دور رئيسي في النمو الاستهلاكي العالمي، رغم التحديات التي تواجه بعض الأسواق الناضجة.

وأضاف شقير أن هالاند استفاد من المنصات الاجتماعية الصينية لتعزيز حضوره الجماهيري، وهو ما انعكس في صفقات تجارية مباشرة شملت حملات للشاي العشبي ومنتجات غذائية نرويجية، مؤكداً أن هذا النوع من الاختراق يعزز قيمة العلامات التجارية العابرة للحدود ويدعم الإنفاق الاستهلاكي في قطاعات محددة.

الميمات أصبحت أداة تسويقية منخفضة التكلفة

وأكد سامر شقير أن الشخصيات التي تجمع بين الأداء الرياضي والجاذبية الرقمية غير التقليدية تمثل فرصة لإعادة تخصيص رأس المال نحو نماذج أعمال هجينة تربط الرياضة بالتكنولوجيا.

وأوضح شقير أن الميمات في السوق الصينية تحولت إلى أدوات تسويق فعالة قادرة على خفض تكاليف الإعلان التقليدي وتعزيز ولاء المستهلكين للعلامات التجارية، وهو ما يمنح الشركات الرياضية والإعلامية ميزة تنافسية مهمة.

وأضاف أن هذا الاتجاه يجذب اهتمام الصناديق السيادية وصناديق الاستثمار الخاصة الباحثة عن عوائد في الاقتصاد الرقمي، خاصة مع استمرار نمو منصات مثل Douyin وWeibo وزيادة تأثيرها في سلوك المستهلكين.

الرياضة جزء من استراتيجية التنويع الاقتصادي الخليجي

وأوضح سامر شقير أن هذه الظاهرة تتقاطع مع التوجهات الاستثمارية في الخليج، حيث يواصل صندوق الاستثمارات العامة السعودي (PIF) توسيع استثماراته في كرة القدم والرياضة العالمية، بما في ذلك نادي نيوكاسل يونايتد.

وأضاف شقير أن الاستثمارات السعودية في الرياضة لم تعد تقتصر على الجانب الترفيهي، بل أصبحت جزءاً من استراتيجية أوسع لتعزيز الجاذبية الثقافية والسياحية للمملكة، تماماً كما يستفيد اللاعبون العالميون من أسواق مثل الصين لدفع النمو التجاري.

وأكد أن هذه النماذج يمكن أن تدعم أهداف رؤية السعودية 2030 عبر جذب الاستثمارات الأجنبية المباشرة وتطوير قطاعات الترفيه والسياحة الرياضية، كما تفتح المجال أمام فرص جديدة في استخدام الذكاء الاصطناعي لإنتاج محتوى رياضي مخصص للجمهور.

فرص واعدة يقابلها تحدي تقلب المزاج الرقمي

وأشار سامر شقير إلى أن قطاع الإعلان الرقمي والعلامات الاستهلاكية مرشح للاستفادة من هذا الاتجاه، مع تزايد الطلب على الشراكات مع الشخصيات ذات الحضور الفيروسي.

وأضاف شقير أن ذلك قد ينعكس إيجاباً على أداء أسهم الشركات الرياضية والتكنولوجية المرتبطة بالمحتوى، بينما يظل تأثيره على أسواق السندات وأسعار الفائدة غير مباشر، لكنه يدعم الثقة في قدرة الاقتصادات الناشئة على تحقيق نمو استهلاكي مستدام.

وفي المقابل، حذر من أن الاعتماد المفرط على الشعبية الرقمية يحمل مخاطر مرتبطة بتقلبات الرأي العام على الإنترنت، مشدداً على أهمية إدارة المخاطر عبر التنويع الجغرافي وتبني نماذج أعمال مرنة.

نظرة استراتيجية للمستثمرين

واختتم سامر شقير حديثه بالتأكيد على أن المستثمرين ينبغي أن يراقبوا خلال الاثني عشر شهراً المقبلة تطور صفقات اللاعبين في الأسواق الآسيوية ومدى انعكاسها على الإيرادات التجارية.

وأضاف شقير أنه على مدى الثلاث إلى الخمس سنوات المقبلة قد يصبح دمج الذكاء الاصطناعي في إنتاج الميمات والمحتوى الرياضي عاملاً رئيسياً في رفع كفاءة التسويق وزيادة الإنتاجية الإعلانية.

أما على المدى الطويل بين خمس وعشر سنوات، فأوضح أن الرياضة مرشحة لأن تصبح أداة متقدمة للدبلوماسية الاقتصادية، بما يعزز تدفقات رأس المال نحو الدول القادرة على توظيف قوتها الرياضية والثقافية في بناء نفوذ اقتصادي عالمي.

وأكد رائد الاستثمار في ختام تصريحاته أن النجاح في تخصيص رأس المال اليوم لم يعد يعتمد فقط على قراءة المؤشرات المالية، بل على فهم العوامل الثقافية والرقمية التي تشكل سلوك المستهلكين، مشيراً إلى أن ظاهرة “بيبي ها” تمثل دراسة حية لكيفية تحول الشعبية الرقمية إلى قيمة اقتصادية وفرص استثمارية مستدامة في عصر الاقتصاد الرقمي.